Vienintelis dalykas, kuris pasaulyje nesikeičia, yra pokyčiai. Vienintelis dalykas, kuris yra nuolatinis rinkodaros pasaulyje, yra poreikis užsidirbti. Jei logotipas tikslinės auditorijos galvoje turėtų būti siejamas su prekės ženklu, kodėl tada jis turėtų būti atnaujinamas, nes tai gali sukelti pavojų prarasti pripažinimą ar prekės ženklo lojalumą? Pokyčiai tikrai gali pakenkti, sukeldami potencialių pirkėjų pasipiktinimą. Prisiminkime apie pasipiktinimą, kurį sukėlė naujieji „Pepsi“ ir „Reebok“ logotipai. Tačiau greitai besivystantis pasaulis privertė perprojektuoti būtinybę, kuri visada siejama su rizika, bet niekada neatsiranda nuo nulio.

Norėdami išlaikyti prekės ženklo žinomumą, taip pat padidinti jo aktualumą ir patrauklumą, logotipo dizainas turėtų būti keičiamas laiku ir puikiai apgalvotas, tačiau, svarbiausia, pagrįstas. Žemiau pateikiamos objektyvios priežastys, kodėl naujasis logotipas nėra dizaino departamento užgaida, o natūralios atrankos dalis, rinkos konkurencijos sąlygomis.

 

Bendrovė auga

 

Logotipo problema nėra pati svarbiausia pradedančiojo verslo problema. Naujo aukštos kokybės logotipo poreikis atsiranda įmonei pasiekus kitą plėtros ir masto lygį. Senstant pradedame dėvėti amžiui tinkamus drabužius, o įmonės keičia originalius logotipus, kurie daugeliu atvejų yra neprofesionaliai vykdomi ir atrodo neištikimi. Pirmasis „Apple“ logotipas beveik neturi nieko bendra su garsiaisiais sidabriniais papjautais vaisiais iš žinių medžio. Tai nespalvota graviūra, vaizduojanti Izaoką Niutoną, virš kurios galvos kabo pats obuolys, pakeisiantis visatos supratimą. Aplink logotipą yra užrašas: "Niutonas ... Protas, kuris visada klaidžioja po nuostabias minčių jūras ... Vienišas". Puiki metafora laikmečiui, kai ezoterika buvo svarbesnė už rinkodarą. Bet toks vaizdas kompiuterių ekranuose atrodė pernelyg gremėzdiškas

 

Prekės ženklo identiteto ir charakterio pasikeitimas

 

Jei įmonė plečia savo produktų asortimentą ir teikiamų paslaugų asortimentą arba keičia savo filosofiją, logotipų perdarymas yra efektyvus ženklas vartotojams kaip ženklas. 2012 m. Garsusis „šokinėjantis“ „eBay“ logotipo šriftas, kurio elementai simbolizavo konkurso dalyvius internetiniame aukcione, buvo pakeistas į vienodas mažąsias raides, padarytas tomis pačiomis spalvomis kaip ir originalus logotipas. Toks pokytis turėjo atspindėti naująją bendrovės plėtros strategiją - „eBay“ nustoja save identifikuoti kaip pasauliniu internetiniu aukcionu ir virsta internetine platforma, skirta prekių pardavimui.

 

 

Logotipo pasenimas

 

Klasika yra puiki. Bet dažniausiai jos vieta muziejuje. Yra tik keli pavyzdžiai įmonių, kurių logotipai nesensta. Net labai profesionaliai sukurti firminiai vardai ilgainiui nustoja atspindėti dabartines dizaino tendencijas ar naujus produktus. Pertvarkymas yra gyvybiškai svarbus žingsnis, jei įmonė klientų sąmonėje virsta mastodonu arba atsiranda nesantaika tarp to, ką simbolizuoja logotipas, ir įmonės specializacijos. Vienas iš originalaus UPS greitojo pristatymo milžino logotipo elementų buvo juostelėmis suvynėta pakuotė, kuri laikui bėgant tapo nebeaktuali dėl paketo modernizacijos.

 

Susijungimas ar įsigijimas

 

Logotipo pakeitimas yra puikus būdas informuoti klientus apie įmonės nuosavybės pasikeitimą ar jos perėmimą. Kai „Google“ įsigijo „Motorola“, logotipas tapo lygesnis ir įgavo „halo“ vaivorykštę, kad galėtų apjungti įmonę su „Google“ šeima.

 

Po susijungimo „Kraft“ ir „Heinz“ nusprendė nesukurti visiškai naujo logotipo, o sujungti originalius, elegantiškai sujungdami „t“ ir „H“ posūkius, pabrėždami, kad šių milžiniškų kompanijų susijungimas vyks sklandžiai ir efektyviai.

 

 

Supaprastinimas ir pritaikymas internete

 

Internetinis prekės ženklo populiarinimas pasiekė trečiąją vietą pagal apimtį po televizijos ir lauko reklamos, todėl siekiant geresnio atpažinimo išmaniųjų telefonų ekranuose sunkiai atrodantys logotipai turėtų atsikratyti visko, kas nereikalinga. 2013 m. „American Airlines“ visiškai atsisakė vieno iš atpažįstamiausių dvidešimtojo amžiaus logotipų, kurį sukūrė Massimo Vignelli dar 1968 m. Garsusis raudonai mėlynasis „AA“ virto stilizuotu minimalistiniu erelio profiliu.

 

 

Ši tendencija taikoma ne tik dinozaurų įmonėms. Jauni prekės ženklai, tokie kaip „Spotify“ ir „Netflix“, kurių logotipai iš pradžių buvo kuriami atsižvelgiant į internetinių išteklių specifiką, taip pat pašalina nereikalingus dizaino efektus, todėl logotipas yra paprastas ir atpažįstamas.

 

 

 

„Starbucks“ atsisako užrašo, palikdamas tik undinės logotipą. Plokščios formos ir spalvos, supaprastintos linijos, šrifto retenybė - tai elementai, leidžiantys naudoti logotipą tiek spausdinant jį, tiek mobiliose programose. Minimalizmas lydi reklaminių platformų stiliaus suvienodinimą.

 

Informacijos linija

 

Nepamirškite, kad naujasis logotipas taip pat yra puiki proga priminti apie save. Kuo didesnė įmonė ar radikalesnis pakeitimas, tuo daugiau nuorodų į tai yra informacijos šaltiniuose